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Lezione a cura di Gianluigi Bonanomi

Matrice dei contenuti per il tuo piano editoriale

Sai cos'è la matrice dei contenuti e perché potrebbe aiutarti nella pianificazione di un calendario editoriale per un'azienda o anche per il tuo sito o blog?

La content marketing matrix è un semplice ma efficace modello il cui scopo è aiutarti a raggiungere gli obiettivi di traffico, generazione di contatti e vendita attraverso la creazione di contenuti inseriti in un piano editoriale.

Sull'asse delle X (quello delle ascisse, ricordi quante volte lo abbiamo visto sui banchi di scuola?!) collochiamo quei contenuti con gli obiettivi da raggiungere.

Qualche esempio?

  • attirare potenziali lettori
  • aumentare la conoscenza del brand
  • raccogliere contatti di potenziali utilizzatori dei nostri servizi/prodotti

Sull'asse delle y posizioniamo invece i tipi di contenuti, seguendo queste due coordinate: emozionalità/razionalità.

All'interno delle 2 direttrici si creano i 4 quadranti  in cui inserire i contenuti, il cui obiettivo è:

  • Intrattenere (es. le Sotries di Instagram, video virale ecc.)
  • Ispirare (ebook, whitepaper ecc.)
  • Educare (es. infografica, guida ecc.)
  • Convincere (es. testimonianza di chi ha usato il tuo servizio)

In questo video, Gianluigi Bonanomi, docente del corso "Brand journalism e Content Marketing" ci spiega come impostare un piano editoriale secondo questo modello.

Si parlerà di questa e di molte altre strategie per il Brand journalism e  il content marketing con diverse esercitazioni pratiche.

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