Branded content e Influencer marketing, aspetti legali e deontologici
CONTENUTI DEL CORSO
Oggi il confine tra giornalismo, informazione e pubblicità non è sempre chiaro.
Da un lato il giornalista non può fare pubblicità.
Dall'altro gli uffici stampa e le aziende si affidano sempre di più agli influencer per diffondere i comunicati stampa e i contenuti dei loro clienti.
Durante il corso branded content e influencer marketing verranno esaminati questi due recenti fenomeni e fatta chiarezza in materia con un duplice focus:
1) come un giornalista può lavorare in maniera deontologicamente corretta
2) come un ufficio comunicazione può collaborare con gli influencer a livello legale per non incorrere in sanzioni di AgCom e IAP (Istituto autodisciplina pubblicitaria)
Corso Influencer marketing e branded content: argomenti
- come le aziende utilizzano influencer e testimonial per la loro comunicazione (best & bad practice)
- aspetti legali dei concorsi a premi, contest e branded content
- gli aspetti principali della legge sul diritto d'autore e della normativa sulla privacy
Il corso affronterà anche alcuni aspetti legati alla Digital Chart pubblicata dallo IAP e darà le linee guida per muoversi in sicurezza in questo delicatissimo settore in continua evoluzione.
Al termine del corso verranno inviate le slide e l'attestato di partecipazione.
4 crediti formativi di deontologia per i giornalisti iscrivendosi anche sulla piattaforma Sigef (sezione verde "Corsi Enti Terzi")
Docente del corso
Marisa Marraffino è avvocato penalista e giornalista pubblicista e collabora con la sezione legale del Sole24Ore. Dal 2013 è membro del Comitato di Controllo dell’Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria (IAP).
Ha un dottorato di ricerca in diritto e procedura penale e una specializzazione in diritto delle telecomunicazioni, conseguiti all'Università di Firenze.
Ha lavorato anche alla Corte di Giustizia Europea del Lussemburgo e attualmente nel proprio studio legale a Milano. Si è occupata di cyber crime e delle prime querele legate all'utilizzo dei social network, nonché dei primi casi giudiziari legati alla tutela della proprietà intellettuale su Twitter e Facebook.
Tiene lezioni al Master in Comunicazione, marketing digitale e pubblicità interattiva dell’Università Cattolica del Sacro Cuore di Milano e di 24ORE Business School.
Nel 2015 ha pubblicato l’ebook “Social Media e Diritto”.
Nel 2018 ha pubblicato il libro “Il bullismo spiegato a genitori e insegnanti. 10 modi per conoscerlo e affrontarlo”.
Dicono del corso
