Web Writing Masterclass
MASTERCLASS WEB WRITING
In un mondo governato da immagini e video, dove YouTube e TikTok stanno spopolando, c’è ancora bisogno di saper scrivere?
La risposta è sì, per tre motivi:
- la gran parte della nostra comunicazione, anche online, è fatta di testo: dai siti ai blog, dai post di Facebook ai Pulse di LinkedIn, dai messaggi in WhatsApp alle chat dei videogiochi, l’uomo si esprime ancora scrivendo.
- Google; i motori di ricerca si stanno approcciando solo ora all’indicizzazione della voce, la gran parte del lavoro è ancora basato su testi scritti.
- I testi sono più coinvolgenti, persuasivi.
Perché un libro è sempre più bello del film che rappresenta la storia in immagini?
Perché un saggio ha più impatto di un documentario?
Perché mette in moto la nostra immaginazione.
La scrittura è, e sarà per diverso tempo ancora, il più potente mezzo di comunicazione.
Questo vale in tutti i settori, anche nelle aziende.
La Web Writing Masterclass ti darà i migliori e più completi strumenti per la scrittura per il web a 360°, da diversi punti di vista e su diversi mezzi di comunicazione (blog, sito corporate, social, newsletter).
Obiettivi della Web Writing Masterclass
- impostare i testi in relazione allo specifico mezzo di comunicazione digitale
- usare le leve motivazionali per scrivere testi persuasivi
- sfruttare il potere delle storie per rendere più efficaci i testi
- creare titoli accattivanti (evitando il clic-baiting)
- creare post più efficaci dal punto di vista testuale
- scrivere mail e newsletter più efficaci
- usare trigger word per evocare emozioni e reazioni
Durata del corso
La Masterclass è divisa in diverse lezioni teoriche e workshop pratici su singoli argomenti, per un totale di 14 ore di formazione coinvolgente.
Argomenti Masterclass
Le forme di web e social writing
- differenze tra scrittura offline e online
- i testi per l'online, best practice
- scrivere per informare (brand journalism)
- dal testo all'azione, la scrittura persuasiva
- scrivere per raccontare
- esercitazione pratica
Tecniche di web writing e social writing
- 20 strumenti fondamentali per chi deve scrivere online
- cenni di SEO
- scrivere un titolo e un sommario efficaci
- le immagini a supporto dei testi e le didascalie
- attirare i click, senza scadere nel click-baiting
- call to action e conversioni
- gli errori da evitare
- esercitazione pratica
L’ottimizzazione della scrittura
- riadattare i contenuti su media diversi
- ottenere il massimo dai propri contenuti: il piano editoriale
- content marketing
- esercitazione pratica
Digital Storytelling
- Che cos'è lo storytelling aziendale?
- Storie che funzionano
- Esempi di storytelling corporate
- La corporate identity
- Come individuare la mission aziendale
- Visione e valori
- Tecniche narrative letterarie
- Il viaggio dell'eroe e la storymountain
Esercitazioni su:
- mission e vision
- valori personali o aziendali
- pagina "Chi siamo"
- gli archetipi
- tono di voce
Copywriting persuasivo
- conoscere e padroneggiare le recenti tecniche di neuromarketing
- imparare e mettere in pratica il metodo O.P.E.R.A. (Obiettivo, Problema, Emozione, Ragione, Azione)
- stimolare le emozioni dei lettori
- prevedere e gestire emozioni e azioni dei lettori sui social
- accompagnare le persone a compiere un'azione (call to action)
Scrivere mail, Newsletter e DEM efficaci
- Gli obiettivi di una newsletter e di una DEM
- Statistiche sull'uso, il tasso di apertura e la lettura
- Layout e impostazione dei testi
- Integrare immagini e video
- Come evitare di finire nello spam
- 10 errori da non fare
Perché iscriversi alla Web Writing Masterclass?
Il web writing è oggi una tra le competenze più richieste da editori e aziende ed è fondamentale per chiunque scriva contenuti sul web.
Scrivere per i media digitali, dai siti ai social network, passando per le newsletter e i blog, vuol dire saper creare un post con un copy vincente, un articolo che incolli i lettori allo schermo, un titolo che attiri i click.
La Masterclass affronta le migliori tecniche per scrivere sul digitale, in modo efficace e misurabile, con l’obiettivo di portare i lettori a restare a lungo sui nostri articoli, compiere azioni di contatto (lead generation) o acquisto (social selling).
Docente
Gianluigi Bonanomi, giornalista hi-tech e formatore che da dieci anni si occupa di comunicazione d’impresa e brand journalism
Dicono del corso
Tutti ormai scriviamo sui social e molti di noi anche su testate online. Non sempre però conosciamo le regole per ottenere un testo che possa catturare l’attenzione o l’interesse del lettore, perché la maggior parte delle volte seguiamo impostazioni e linguaggi validi per la carta stampata ma non per il mondo del web. Preziosi suggerimenti ci sono stati forniti. Utilissimo per coloro che scrivono sui social a titolo personale e per i giornalisti che invece usano la scrittura su web come lavoro, perché per tutti è sempre più importante conquistare l’interesse degli amici e dei lettori, e in questo workshop ti viene insegnato proprio come comunicare con successo. (Carla Onofri, Comunicazione & Immagine)
Corso molto interessante, completo e di facile fruizione. Docente ben preparato, ottimo comunicatore. Le ore sono volate. Utili anche gli strumenti forniti a fine corso. (Cristiana Pisani, giornalista)
E’ stato un corso interessante, che ha aggiornato e arricchito le coordinate di una comunicazione in costante evoluzione. Il relatore è stato molto abile nel tenere alta l’attenzione della platea per tutto il tempo, dato niente affatto comune. Ed è stato anche generoso, inviando via mail le slide del suo intervento completo, non solo quelle relative agli strumenti tecnici. (Luisella Colombo, giornalista freelance)
Come imparare qualcosa di utile a un corso per giornalisti. Per ottenere crediti formativi i giornalisti, professionisti o pubblicisti, sono obbligati ogni anno a seguire un certo numero di corsi di aggiornamento. La perdita di tempo con argomenti poco interessanti o di scarsa applicazione pratica toglie a tutti qualsiasi buona intenzione. Sabato scorso le cose per me sono andate diversamente. Ho avuto la fortuna di frequentare a Milano un corso organizzato da Primopiano dedicato al Web Writing: spiegazioni chiare, ampia condivisione di strumenti e “trucchi” lavorativi, simpatia ed entusiasmo. Le ore sono state dense ma leggere, e finalmente utili. Bravo! E un sincero grazie a chi lo ha proposto. (Monica Viacava, redattore informazione medico-scientifica)
Ho seguito due corsi a Primopiano, il corso “Facebook” e il corso “Web Writing”. Il docente è molto preparato, efficace nel tenere l’aula e trasmettere i contenuti, generoso nei consigli. Questi sono i cinque ottimi “prodotti” che si possono portare a casa frequentando il corso:
1) nozione tecniche fondamentali;
2) riflessioni e spunti sulla psicologia umana importantissimi per chi scrive (con molti consigli per approfondire);
3) strumenti fondamentali per organizzare al meglio il lavoro;
4) voglia di mettere in pratica tutto immediatamente;
5) consapevolezza di potercela fare.
(Paola Malcangio, quisilegge.net)
Il docente si è presentato in modo chiaro e diretto, ci ha raccontato da dove viene la sua esperienza professionale e come questa si è evoluta dalla carta stampata al web. Una grande preparazione di base ha fatto da sfondo un seminario di web writing ricco di spunti. Si è parlato di giornalismo, di comunicazione, di scrittura Seo-oriented, persino di marketing e persuasione, con un’ottica multidisciplinare che ha mantenuto, tuttavia, una coerenza di fondo. Scrivere per il web è diverso da scrivere sulla carta ma, soprattutto, scrivere oggi è diverso dal mestiere del giornalista di pochi anni fa. ll corso è da consigliare, secondo me, in modo particolare :
– a chi ha una solida esperienza di giornalismo tradizionale ma poco sul web
– a chi vuole orientamenti anche tecnici sul web writing, da principiante o a livello intermedio
– a chi vuole passare il guado e da giornalista vuole aprire un blog o aprirsi a nuove collaborazioni sul web
– a chi scrive sul web e vuole migliorare le proprie tecniche di scrittura per aumentare i lettori dei propri articoli.
(Claudia Silivestro, Ufficio stampa, copywriting, comunicazione aziendale)
Ti dicono “web writing” e tu: “web che..???” 5 risposte poche e semplici. 1: Il docente, autore, giornalista, formatore; 2: un bigino, un corso per imparare le basi della scrittura per il web, qualche numero, qualche esempio pratico e strumenti suuuuper utili; 3: imparare divertendosi, perché otto ore sono luuuuuuunghe e se non scherzi e non fai qualche battuta puoi addormentarti; 4: Primopiano, cooperativa giornalistica, la cornice giusta dove si può imparare tanto. 5: alla fine non vi basterà e vorrete saperne di più! Grazie perché il corso – nonostante fosse sabato – è stato super piacevole. (Marta Ammoni, addetto stampa IRCCS Ospedale San Raffaele)
Il corso è davvero ben strutturato, alterna inquadramenti teorici, consigli pratici ed esercitazioni. Il formatore è davvero bravo, non solo preparato ma molto chiaro nell’esposizione e appassionato del suo settore. Il corso è perfetto per chi si avvicina al web writing ma anche per chi è già dentro il settore e vuole avere nuovi spunti su strumenti e strategie. (Francesca Corrias)
